デビアスが方針を変更: ライトボックスがラボを提供開始

ALTR Created Diamondsのアーミッシュ・シャー氏は、「ライトボックスが最近ブライダルカテゴリーに参入したことは、消費者の力と、婚約指輪の市場シェアがラボグロウンダイヤモンドにシフトしていることの証しだ」と述べた。

消費者のラボグロウンダイヤモンドへの急速な移行によってすでに混乱が生じているジュエリー業界をさらに混乱させることを確実にする動きとして、デビアスはラボグロウンジュエリーブランド「ライトボックス」の下に婚約指輪を導入した。このカテゴリは、かつて同社が天然採掘のフォーエバーマーク専用に取っていたカテゴリーだった。ダイヤモンド。 現在、500ドルから5,000ドルの価格で16種類のラボグロウンダイヤモンドの婚約指輪を提供している。

同社はこの動きを限定的な市場テストと位置づけているが、天然ダイヤモンドの先物と切っても切れない関係にあるデビアスにとっては画期的なことだ。

デビアスは、ダイヤモンドの探査、採掘、グレーディング、マーケティング、小売までをカバーする世界有数の天然ダイヤモンド企業です。 同社は、1947 年の有名な「ダイヤモンドは永遠に」という広告キャンペーンで、ダイヤモンドの婚約指輪を独力で永遠の愛の象徴にしました。

デビアスが 2018 年にライトボックスで初めてラボ グロウン ジュエリー市場に足を踏み入れたとき、ライトボックスは「永遠ではないかもしれないが、今の時期に最適な」楽しく、かわいらしく、手頃な価格のファッション ジュエリーとして位置づけられていました、と当時のブルース ク​​リーバー氏は述べています。 -デビアス グループ CEO、現在は共同会長。

当時、LGD はカラーストーンに重点を置いたイヤリングとネックレスに限定されていましたが、クリアホワイト ダイヤモンドも用意されていました。

当初の価格は、設定を除いてカラットあたり 800 ドルに設定され、それ以来、同社はカラットあたりの価格を維持してきました。 しかしその後、同社は標準商品よりも最高級のグレードを追加し、より細かいカットと透明度、最も鮮明な色の評価を持つ LGD 石の価格を 1 カラットあたり 1,500 ドルに設定しました。

同社は2021年に、顧客が選んだ宝石店に持ち込んでセッティングできる個々のLGDストーンを提供し、ブライダル分野にさらに深く進出した。

しかし、ダイヤモンド業界アナリストのエダーン・ゴーラン氏によると、完成したジュエリーにセットされるラボグロウンダイヤモンドの市場シェアが現在50％に近づいているため、ライトボックスが永遠にそのラインを維持することはできなかったという。

ラボで製造された婚約指輪への移行は、ウェディング ジュエリー市場におけるこのカテゴリーと LGD の魅力をさらに学ぶための実験として説明されています。

「ライトボックスは、この分野に対する消費者の関心をより深く理解できるよう、消費者に手頃な価格で高品質の製品を提供するための市場内テストを実施しています。 テストの後、次のステップを決定する前に結果を分析します」と同社は声明で述べた。

率直に言って、学ぶべきことはそれほど多くありません。消費者は婚約指輪としてラボ グロウン ダイヤモンドを求めています。 インフレにより人々の購買力が低下しているため、高騰する採掘ダイヤモンド価格に代わるより安価な代替品が歓迎されています。

MVI マーケティング (The MVEye) が 6 か国の宝飾品消費者 1,200 人を対象に実施した 2022 年の調査では、61% が 4,900 ドルの同じラボ グロウン ダイヤモンド リングを選ぶと回答し、同じカラット重量で 7,000 ドルの採掘された代替品を選ぶ 26% を上回りました。そして品質。 ただし、より多くのカップルが、LGD の価格設定の利点を利用して、より大きな LGD センターストーンに交換しています。

あるLGDプロデューサーはLightboxを歓迎した。 ALTRの創設者兼最高経営責任者（CEO）のアーミッシュ・シャー氏は、「ALTRは、ダイヤモンド業界で最も有力な企業がラボグロウンダイヤモンドの婚約指輪を適応させて提供するようになった、賢明な決定に基づいた力を与えられた消費者を祝福したいと思う」と述べた。

MVI CEO マーティ・ハーウィッツ氏によると、ライトボックスは、ブランドをファッション ジュエリーに限定することでLGDの市場の可能性を実現できないことに気づきました。

「彼らはついに、ブライダルを売らなければLGDビジネスを自分たちのために本当に機能させることはできないことに気づきました」と彼は述べ、ブライダルラインが現在ライトボックスのウェブサイトで非常に目立つように特集されていると指摘した。

さらに同社は、ポップアップストアのテストを行った後、2024年に米国でライトボックスブティックをオープンする計画を発表しており、ラボグロウンダイヤモンド市場にさらに深く参入する意図を示している。